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廣告告訴你新媒體與傳統媒體各自的價值所在

2017-07-17 點擊量:

  企業喜歡各種各樣的媒體,新媒體勝在進入成本低,還有數據反饋,可互動。但如同男人喜歡各種各樣的女人,但老婆只能有一個。因此不同的場域、維度會做不同的廣告策略,但在核心傳播功能上,企業會鐘情于某個特定媒體。

  一年一度的廣告媒體盛事“央視招標”如期而至。

  露露以6.7億摘下“狀元”,美的3.8億位列“榜眼”,寶迪3億位居“探花”,天貓1.8億緊隨TOP10,國美1.3億第25、蘇寧7383萬第51、京東4599萬第65、騰訊4269萬第70。

  今年由電商,替代了因規定落實而落榜的白酒等傳統行業,而且都還沒有下狠手。電商上邦是個挺奇怪的事,央視并不能像百度、hao123、CPC一樣直接帶來流量,也不能按效果付費。這不是人傻錢多的表現嗎?

  這個年代最大的兩個話題:電商與傳統零售、傳統媒體與新媒體。兩者的悖論一直不斷。從馬云和王健林的豪賭,到知名報紙停刊(調侃一下:或許鄧文迪與默多克離婚,不是因為人不行了,而是報紙不行了),一邊是大廈將傾的調調,一邊是晚生還嫩的小曲。誰是誰非,誰都有權利評說。始稷從廣告價值層面,以傻瓜式的思維略作分析。

廣告告訴你新媒體與傳統媒體各自的價值所在

  傳統媒體之情狀

  依“河洛品牌烙印法“,報紙是新聞屬性,烙印在一個“新”字;雜志是休閑屬性,烙印在一個“潮”字;電視是家庭屬性,烙印在一個“通“字。

  智能手機、自媒體化、監管、制度、優勢感,加在一起是報紙的夢魘,一些報紙靠副業,聯合賣車、賣翡翠、賣蟲草之類。雜志稍微好過一點,從《穿PRADA的女魔頭》、《辣媽正傳》中,即可折射出(時尚類)雜志為什么會好過一點。因為(時尚類)雜志的夢魘和奢侈品電商的興起會是同步的。其他主要看渠道了。

  無論從央視招標還是《爸爸去哪兒》這個節目的火爆,都可以窺見電視還是那么拽的媒體。另一層面上,單單距離央視新址較近且的萬達廣場,夸張一點,幾乎每層都有一家央視媒體代理公司,未來廣告就在對面的世貿大廈。這些公司的業務員,就是所謂的三年出一單,一單吃三年的情況。

  電視為嘛不死,有電腦有手機有iPad,電視這玩意又不智能,又不能隨心所欲。

  在做地產的時候,研究中式住宅的不同,西方的房子廚房最重要,中國的房子客廳最重要。而客廳是以電視為核心,電視以央視為核心,央視以一套為核心。生活需要核心,廣告制作也需要核心。電視廣告強勢、廣泛、集中。

  《圍爐夜話》是因為沒有電視,有了電視之后電視就是核心。沒有見過一家人圍著魚缸吃瓜子、喝茶、聊天的,也沒有全家圍著一個電腦刷微博、圍著手機看朋友圈的。電視是以家庭(或群體)為單位共享的,其他幾個屏幕多是個人屬性。

  可以用其他終端看世界杯、看歐冠、看NBA、看美國大選,但是電視的中心屬性沒有被替代。在酒吧里、飯店里、家里,一起圍看重大節點的電視節目,用手機來分享,這是相輔相成的,而不是完全對立的。相比之下,PC若沒有商用價值,還不如電視穩妥。

  網媒有錢去自己做個衛星發射到太空搞直播、也可以像搜狐一樣去把傳統媒體的人的挖過來、也可以像芒果臺一樣自制電視劇、可以買斷、可以直播。但是網媒的起點不如電視高

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