化妝品廣告文案大吐槽

2020-07-20 點擊量：

　　在淘寶天貓京東上的面膜廣告文案，可以說是大同小異，很容易出現(xiàn)什么疲勞，去買化妝品的時候，怎么都那些種類呢。化妝品廣告文案大吐槽盤點了以下幾種文案：

　　一、四字帶點體

　　美白不可以用到包裝上，結(jié)果就變成了四字了，看起來是清晰了，可以文案總是感覺都一樣啊，沒有太多的差異性。

　　二、天涯海角體

　　都是那些沒有去過的地方，難怪你說哪里的東西厲害，因為大家都沒有用過，隨便你說了，你去整這些東西，你告訴我你是怎么怎么做到的。

　　三、生命前端體

　　哥們我就是學生物的，我怎么不知道，化妝品都這么神奇了，唬誰呢？諾貝爾獎怎么沒有頒給你呢？像這樣宣傳，人類已經(jīng)無敵了！

　　四、奇花異草體

　　現(xiàn)在可以用的植物概念太少了，只能用一個你不都沒有見過的植物來宣傳了，反正我是不知道你舍不舍得添加這些東西，反正我做化妝品OEM，是沒有添加過。你加的話，你有錢了。

　　這么多雷同的東西，太多的雷同，沒有任何的創(chuàng)意，也沒有任何的沉淀，做概念做到大家都感覺是一樣的，沒有差異性，當然大家也不會去為你的雷同創(chuàng)意買單了。廣告是為了宣傳產(chǎn)品而存在，但是我們得深刻的知道，一個好的品牌策劃必定是滿足了用戶的某一些需求，才能促使商品被用戶接納。一篇好的化妝品廣告文案，能讓你的銷售直線上漲。

　　化妝品營銷策略十大雷區(qū)！

　　雖然在這個多媒體時代，化妝品企業(yè)品牌可利用的營銷手段資源可謂五花八門、層出不窮。但在取得效益的問題上，卻讓很多企業(yè)品牌為之苦惱。今天小編在這里跟大家分享一下10大營銷盲區(qū)，好讓大家在以后的營銷過程中，避免進入盲區(qū)。同時推薦閱讀新化妝品經(jīng)典廣告語大全2018

　　1.訴求迷糊混亂

　　我們知道，化妝品想要啟動市場，需要有差異化的訴求，對消費者進行獨特的利益承諾。但市場上不少化妝品把草本護膚、抗衰等概念作為訴求點，訴求的范圍太寬泛導致概念模糊，甚至很多概念是翻了又翻，互相模仿借鑒，最終導致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重。

　　2.定位不清

　　一個化妝品上市，具體針對的消費者定位是什么——職業(yè)女性、家庭主婦、青年學生等等，目標要明確，市場要細分。如果什么都能適應，包羅萬象一網(wǎng)打盡，反而容易弄巧成拙。定位越細分，越節(jié)約消費者思考的時間成本，消費者做起選擇也就更快，更能促成交易。

　　另外，營銷定位不明確也是許多化妝品企業(yè)的軟肋。具體表現(xiàn)為分不清傳播與媒體廣告的區(qū)別，在廣告投放上拼命燒錢，卻不知媒體廣告只是傳播的形式之一。忽略了終端口碑、品牌文化、新聞事件、公益活動、終端促銷等有形或無形的傳播方式。甚至把促銷等同于營銷，最后形成終端依賴促銷，促銷停，回款也停了。

　　3.賣點乏力、玩弄概念

　　化妝品宣傳賣點就是要突出功能，但為了講清這一點，很多產(chǎn)品往往會鋪出很多晦澀難懂的機理概念來闡述。其實只要一兩句話，通俗別致反映出化妝品自身最大的功能賣點就可以。要記住，化妝品賣的不是液體、膏狀的東西機理，賣的是美麗和希望。

　　還有，不能玩弄概念。產(chǎn)品新但賣點需求不能強求創(chuàng)造，需求賣點必須是消費人群本來就具備的，只需要更加精準，做到傳播的賣點信息能在產(chǎn)品中找到依據(jù)就可以了。也就是說產(chǎn)品要能對賣點做到支撐，而不是空虛玩弄文字概念，不能讓消費者在使用之后，心里產(chǎn)生落差印象。

　　4 .寄希望于招商

　　可能有一些企業(yè)，由于自身精力不足或考慮到市場風險，寄希望于招商。但卻忽略了招商成功后兩者就是一體，一味把市場命脈依賴在別人手里，不懂得或不打算在在后續(xù)合作中做好產(chǎn)品方面的服務與開拓，導致的結(jié)果就是，自己對市場的把控失去主動權。而且有些經(jīng)銷商手頭產(chǎn)品眾多，未必將與你合作的產(chǎn)品列入重點開拓對象。

　　其實招商應該是一種以小博大、雙方優(yōu)勢共享、共同拓展市場的良好商業(yè)運營模式，合作過程要懂得相互促進、多方互利，營造共贏的營銷生態(tài)圈。

　　5.只看廣告數(shù)量、忽略推廣質(zhì)量

　　好的廣告宣傳對化妝品的推動作用毋庸置疑。但有些企業(yè)品牌方卻是為打而打，以為只要加大廣告投放范圍就可以達到效果。但其實做廣告的關鍵在于推廣質(zhì)量要到位，不然還不如不做。市面上不少花大錢做廣告最后打水漂的例子，相信大家也是有目共睹。

　　6.大幅度鋪貨

　　商超、賣場大量鋪貨未必等同于銷量大增。急功近利，恨不得在一夜之間鋪貨到位，這種盲目追求數(shù)量后繼推廣乏力的狀況只會加劇市場的不穩(wěn)定，因為忽略了關鍵要能走量的原則。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，一般規(guī)模的品牌，通常來說能賣得好的售點也就十來家左右。

　　7.用離譜高價強調(diào)品牌高端調(diào)性

　　對于廣大消費者來說，合適的化妝品價格有利于產(chǎn)品的推廣及普及。在品牌沒有足夠的背書靠山、知名度還沒積累提升的時候，把高端調(diào)性等同于高價，離譜抬高產(chǎn)品價格，覺得高價就是高大上，卻忽略了考慮實際推廣會遇到的難題，沒去仔細衡量價格策略、客觀市場水平、消費者消費能力等問題，最終只會導致產(chǎn)品無人問津。

　　8.市場操作能力差

　　如果化妝品銷售人員缺乏新的思想策略，喜歡憑經(jīng)驗辦事，迷戀于老一套，沒有進一步學習完善自身的愿望，在日新月異的市場是玩不轉(zhuǎn)的。

　　在當下市場，營銷人必須懂得關注的對象要從大眾轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娭械暮诵南M者，要學會抓住20%的重點商品與重點用戶，進行滲透式營銷，在這樣一個核心營銷時代，營銷方法要變得緊湊、集中、高效。

　　9.盲目跟風、不注意產(chǎn)品壽命

　　當前化妝品品牌市場有一個現(xiàn)象，就是看見別人什么產(chǎn)品火了，就趕緊跟風。別的品牌出了熱銷產(chǎn)品，自己就趕緊推出類似的，不知名沒關系，低價出售全面推出。不去追求技術的創(chuàng)新、質(zhì)量的提高，只想暴利撈一筆，不考慮產(chǎn)品的壽命。這絕對不是做好品牌的長久之計。

　　10.過分迷信創(chuàng)意、孤芳自賞

　　在如今酒香也怕巷子深的年代，沒有好的經(jīng)營思想、營銷策劃，好產(chǎn)品依然會與市場失之交臂。更別說，一味迷信于所謂的創(chuàng)意為上、一味拷貝國外，沒有考慮到本土實際切合性的產(chǎn)品。要切記，孤芳自賞脫離市場的行為是不可為的，產(chǎn)品在開發(fā)之前應該要切實做好全面的營銷調(diào)研與策劃。

　　化妝品企業(yè)品牌要想獲得更大的成功，就必須突破自身的桎梏，整合企業(yè)資源，從市場全局入手，分階段對企業(yè)的目標進行分解，將產(chǎn)品開發(fā)和市場營銷有機結(jié)合起來，通過有效的目標管理達成目標的實現(xiàn)，以獨特的概念和完善的營銷系統(tǒng)支持產(chǎn)品不斷進行創(chuàng)新，最終才能構成真正的差異化競爭優(yōu)勢。以上便是本文吐槽化妝品廣告文案主要內(nèi)容希望能夠幫到你，更多相關內(nèi)容可以跟小編探討：護膚品推廣文案、護膚品走心文案、化妝品廣告文案范文、吸引人的護膚品文案、吸引人的化妝品宣傳語、護膚品推廣文案范文、經(jīng)典彩妝文案化妝品產(chǎn)品介紹文案、大牌化妝品經(jīng)典廣告語。