騰訊社交廣告聯(lián)手唯品會，用3條新思路打造品牌

2018-05-28 點擊量：

　　隨著社交時代的到來，電商平臺和各大品牌都在積極思考營銷層面的全新裂變之路。而2018年初以來，微信小程序迎來井噴式爆發(fā)，這為品牌電商注入了全新的社交玩法，助推它們邁進社交電商新階段。在此潮流下，品牌電商如何做好社交時代的營銷就變得尤為關(guān)鍵。

　　5月23日，唯品會在廣州舉辦“未來，大有可唯”主題發(fā)布會。騰訊社交廣告與唯品會:社交時代品牌電商新探索，在騰訊社交廣告聯(lián)手唯品會會上唯品會與騰訊社交廣告共同宣布全面加強合作，雙方將深入探索社交時代品牌電商的營銷新打法。

　　據(jù)騰訊社交廣告副總經(jīng)理張敏毅透漏，雙方將在資源矩陣和數(shù)據(jù)能力結(jié)合上進一步升級，為平臺電商提供覆蓋用戶全場景的流量資源，將電商數(shù)據(jù)能力與社交數(shù)據(jù)能力相結(jié)合，攜手打造更開放的智能營銷新生態(tài)，給予廣告主們更優(yōu)質(zhì)的投放體驗。

　　在消費升級的大背景下，基于用戶強烈的自我認知，新生代消費者越來越注重個性化的產(chǎn)品和服務(wù)，追求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。也就是說，社交與內(nèi)容的革新將在很大程度上影響新生代消費者的購買行為。因此，內(nèi)容的崛起已經(jīng)成為品牌迎合年輕消費者、適應(yīng)社交時代品牌塑造的關(guān)鍵方式。

　　唯品會認為，消費升級是貨品升級和認知升級的有機融合。除了優(yōu)質(zhì)的商品以外，營銷內(nèi)容升級在零售變革大環(huán)境下，更能直擊消費者需求痛點。

　　此外，在如今備受關(guān)注的營銷場景打造上，唯品會表示，接下來將繼續(xù)打造精準化營銷場景，還將在社交、內(nèi)容和超級用戶方面做出全新探索，包括微信小程序、聯(lián)合營銷、超級VIP特權(quán)專場活動等等，旨在借助更為豐富的社交化玩法，拓展更多的品牌營銷新場景。

　　那么，作為唯品會的戰(zhàn)略合作伙伴，騰訊會如何助力唯品會用新方式打造品牌營銷？對此，張敏毅特意提出了三條建議。

　　首先是全渠道布局，綜合線下與線上數(shù)據(jù)能力，深入洞察消費者的真實需求。比如，在營銷活動傳播中，可以充分利用唯品會與騰訊的全網(wǎng)覆蓋用戶能力，并基于小程序和唯品會App放大品牌聲量，為用戶提供流暢的消費體驗。

　　其次，布局不同流量場景，利用大數(shù)據(jù)來做精準營銷。需要注意的一點是，自唯品會和騰訊牽手后，其平臺已經(jīng)覆蓋了騰訊的社交、資訊、搜索、應(yīng)用和廣告這五大互聯(lián)網(wǎng)流量場景，擁有巨大的流量入口。那么，與唯品會的結(jié)合，可以讓平臺電商通過社交行為完成品牌傳播，引導(dǎo)至電商平臺促成銷售。

　　可以說，雙方數(shù)據(jù)能力的融合成為品牌主實現(xiàn)流量收割、品效結(jié)合的重要保證。唯品會和騰訊的合作，將致力構(gòu)建一套開放的社交電商體系，為品牌電商提供精準數(shù)據(jù)。

　　最后，便是突破電商賣貨思維，利用電商平臺內(nèi)容化，搶占品牌營銷陣地。例如，唯品會和騰訊合作的購物畫報就以內(nèi)容推薦的形式，通過鏈接電商和UGC、PGC分享，讓消費者的購買沖動變得更加真實，精準地觸達消費者。

　　以上這幾點，都很好地體現(xiàn)了唯品會聯(lián)合騰訊打造品牌營銷新思路。毫無疑問，品牌電商的下一步是往精準化方向走，數(shù)據(jù)越全面，用戶畫像越精準，電商就越能精細化運營。而透過騰訊與唯品會豐富的媒體資源矩陣打通全營銷鏈路，助品牌主發(fā)力社交電商，無疑會給品牌營銷帶來更多的可能。備注：騰訊社交廣告聯(lián)手唯品會，用3條新思路打造品牌電商營銷升級！由廈門廣告公司金逗號收集整理，圖片均來源網(wǎng)絡(luò)。